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华为、头条搜索杀入 大数据、智能算法、算法推荐成关键

日期:2020-03-20 17:53:39 来源: 

从本质上看, “算法推荐”实现了从“人找信息”到“信息找人”的跨越。

“算法推荐”是基于个性化的搜索引擎技术,可根据每个用户的社交行为、阅读行为、地理位置和年龄等信息挖掘出用户的关注点,从而进行个性化推荐,所推荐的内容包括新闻资讯、音乐、电影、游戏、购物等。

这样一来,头条搜索就与字节跳动旗下的所有产品矩阵(今日头条、抖音、西瓜、火山、懂车帝)形成了协同效应。

产品矩阵中产生的图文、小视频、长视频、直播和小程序可以为头条搜索提供信息和资源,而头条搜索反过来又能帮这些产品矩阵带来巨大的流量。

2016年之后,字节跳动就开始探索搜索技术,从今日头条内置搜索引擎,到上线搜索独立网页,再到上线头条搜索App,字节跳动的搜索业务渐渐威胁到了百度的利益蛋糕。

百度也是后来才意识到了算法推荐的重要性

2019年8月,百度宣布已形成“搜索 信息流”两大流量引擎和“百家号 智能小程序”两大生态的立体化布局。

站在百度的角度看,双引擎和双生态是百度核心业务的升级和进化,但站在字节跳动的视角看,这分明是攻入了自己的腹地。

让张一鸣没有想到的是,百度虽然晚了几年做信息流,但爆发之势令人惊讶。按照李彦宏的说法是,百度的搜索流量增长率超30%。由于搜索流量的增长,相应地对一些搜索进行了收费,所以在搜索上的盈利增长同比约100%。

百度能后起直追,很大程度上得益于其大数据、智能算法等技术优势。

不过在接触过头条搜索和360搜索的业内人士杨文熙(化名)看来,技术上的优势虽然可以让百度在短时间内实现调头,但并不会成为百度永远的避风港。

“字节跳动旗下产品总日活超过7亿,全球月活超过15亿,而百度App日活用户只有1.9亿,百度旗下产品月活只有11亿,很明显字节跳动搭建起的产品矩阵更具流量优势,这也是广告主最为看重的,”杨文熙补充说,“广告主投广告肯定希望更多的人看到,而技术上的差距就显得没有那么重要了。”

字节跳动和百度在搜索引擎领域打得火热,但双方都不得不面对一个现实情况:“搜索”这个动作正被分解,垂直类应用在不断分食流量。

“像餐饮广告主肯定去美团或者饿了么上投放广告,而旅游类广告主会去携程、同程艺龙上投放广告,再比如电影宣传,第一选择肯定还是投放猫眼或者淘票票,他们甚至不会考虑百度和头条搜索这些通用搜索引擎。”

杨文熙认为头条搜索的第一目的并不是为了抢占搜索引擎市场份额,而是在于通过“搜索 视频流 信息流”的方式提高日活。

就像微信搜一搜发展到现在,用户很少会离开微信,去打开浏览器进行搜索了。微信搜一搜的作用,在于加长了用户留存在微信上的时间,增加了腾讯内容的触达率。而字节跳动作为内容巨头,做搜索就是一个很好的方式,既能留存用户,又能优先呈现自家的内容。

相比之下,华为搜索与百度对抗的可能性就很低了。

华为搜索是华为HMS生态的一部分,其对标的是谷歌的GMS服务。与此同时,华为HMS生态主要针对的是海外市场,这也就意味着华为搜索进入国内搜索引擎领域并非一时半会就能实现。

不过可以预见的是,搜索引擎这个“古老”的互联网行业重新迎来新玩家,一场乱战势必也会随之到来。

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